Nutzungsbasierte Online-Werbung, auch, Online Behavioural Advertising (OBA)“ genannt, ist eine Technologie, die es ermöglicht, auf den von Ihnen besuchten Websites solche Werbung einzublenden, die auf Ihre angenommenen Vorlieben hin zugeschnitten und damit für Sie interessanter ist. Basierend auf dem vorangegangenen anonymisierten Surfverhalten von Internetnutzern werden deren Interessen zu Nutzungsprofilen zusammengefasst und entsprechend den angenommenen Nutzerinteressen eingeblendet. Dadurch kann Werbung so gezielt wie möglich ausgeliefert werden.